Kopiko
Gra marketingowa dla popularnej marki cukierków - dziesiątki tysięcy graczy na Facebooku
Wyzwanie
Marka Kopiko (popularne cukierki) potrzebowała narzędzia do aktywizowania użytkowników na Facebooku. Standardowe posty i reklamy generowały zaangażowanie, ale brakowało formatu, który zatrzyma użytkownika na dłużej i zachęci do powrotów i dzielenia się z innymi.
Wyzwaniem było stworzenie gry, która z pozoru wygląda prosto, ale pod spodem ma mechanizmy utrzymujące zaangażowanie na poziomie, który generuje viralowy efekt na platformie społecznościowej.
Rozwiązanie
Stworzyliśmy mini-grę osadzoną na Facebooku z zaawansowanymi mechanizmami gamifikacji - mimo pozornie prostej formy:
- Leaderboardy - rankingi motywujące do rywalizacji ze znajomymi
- Mechanizm share - udostępnianie wyników i rekordów na wall Facebooka, napędzające viralowy zasięg
- System powerupów - bonusy utrzymujące zaangażowanie i motywujące do kolejnych sesji
- Wiele poziomów - rosnąca trudność zapewniająca progresję i poczucie osiągnięcia
- Integracja z Facebook API - logowanie, lista znajomych, share natywny w platformie
Efekty
- Dziesiątki tysięcy aktywnych graczy w szczycie popularności
- Viralowy wzrost dzięki mechanizmowi share wyników
- Wielokrotne powroty graczy dzięki leaderboardom i progresji
- Budowanie pozytywnych skojarzeń z marką przez zabawę
Kluczowe wnioski
- Prosta gra nie znaczy prosty projekt - pod spodem były leaderboardy, integracja z Facebook API, system powerupów i wielopoziomowa progresja
- Viralowość wymaga mechanizmu - sam "fajny gameplay" nie wystarczy, trzeba dać graczom powód i narzędzie do dzielenia się
- Gra marketingowa to nie reklama - ludzie grają bo chcą, nie bo muszą. To zmienia relację z marką
- Facebook jako platforma dystrybucji - w tamtym okresie idealna do viralowego rozprzestrzeniania. Dziś te mechanizmy działają równie dobrze w formie gier przeglądarkowych i mobilnych
Chcesz coś podobnego?
Dziś te kompetencje gamedev wracają w nowej formie. Oferujemy gry marketingowe - od quizów i mini-gier po pełne gry mobilne z Twoją marką. A nasz najnowszy produkt - ChillGrams - jest dowodem że potrafimy dostarczyć grę od koncepcji po Google Play.